ブランド作りに重要なこれからの組織作り

KANBEE INTEL,INC. 山本兼嗣
2018年3月11日
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更新日：3月8日

インターネットが登場してから、20世紀型のマスメディア（例えばテレビ・新聞・雑誌など）が主流のアウトバウンド型の情報伝達時代は、終焉し、現代は、インバウンド時代になっています。スマホやパソコンからニュース、流行してるもの、欲しいもの、youtubeなどの動画やfacebook・インスタグラムなどのSNS情報に至るまで、欲しい情報は、欲しい時に、欲しい分だけ自らが情報を取りにいく、そういう時代です。

こんな時代に、マスメディア型の社内組織がそのままでは、モノを売るという企業活動にうまく機能しないばかりか、市場に適応できないと私たちは考えています。

マスメディア型の市場環境時代は、企業の宣伝部が活躍し、テレビや新聞・雑誌で商品をPRして、商品情報を上からマスに一斉に配信し、商品認知力を上げたところで、営業部がリアル店舗のより目立つ、より多くの所に商品を陳列できるかどうかが鍵となっていました。

しかし、現代のライフスタイルはどうでしょうか。

昔と違い、インターネットをメディアの中心としている世代は、ほとんどテレビや雑誌、新聞を見ません。情報はほとんどスマホを用い、ニュースや動画・アプリなどで取得していると言われています。

また、家電用品も進化し、テレビの録画もCMを飛ばして録画できるようになり、アメリカでは、CMを作る広告代理店業界の事業スキーム自体が、もう崩壊していると言われています。