ZANPAの新しい挑戦。SIGNATURE VISUALS 2026。

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日本国内における酒類消費市場は、年々縮小傾向にあります。人口減少と高齢化、さらには若年層の価値観の変化による酒離れ。これらの要因が重なり、従来の国内需要を前提とした酒造りやブランドの在り方は、大きな転換点を迎えています。

しかし一方で、視点を世界へと広げると、まったく異なる景色が見えてきます。アジアを中心とした地域では人口が増加を続け、都市化とともに新しい酒文化が生まれています。食と酒をライフスタイルとして楽しむ層が拡大し、スピリッツに対する関心も高まっています。また日本国内に目を向ければ、インバウンド観光は急速に回復し、2030 年には訪日外国人が年間6,000 万人に達するという予測も現実味を帯びてきました。日本の食文化は、今や国内にとどまらず、世界中で共有される価値

となっています。

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和食が世界的に親しまれるようになったことで、日本酒、焼酎、そして泡盛といった

日本の伝統的な蒸留酒・醸造酒も、国境を越えて注目される存在となりました。2024 年には、日本酒・焼酎・泡盛を含む日本の「伝統的酒造り」がユネスコ無形文化遺産に登録され、その価値は文化として正式に認められています。今まさに泡盛が、地域の酒から世界の酒文化へと羽ばたくための好機が訪れているのです。

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ZANPA は、この時代の変化を真正面から受け止めてきました。泡盛という日本固有の蒸留酒が持つ歴史と精神性を大切にしながらも、その枠に安住することなく、世界の酒文化の中でどのような存在であるべきかを問い続けています。その答えのひとつとして生まれたのが、「ZANPA SIGNATURE VISUALS 2026」です。

今回のビジュアルが描くのは、特定の国やジャンルに閉じた世界ではありません。光と影が交錯し、人種や文化、価値観が自然に混ざり合う空間。グラスを手にした人々の佇まい、言葉を交わす前の静かな間、背景に連なる無数の灯り。そこに表現されているのは、世界の酒文化が交差する場所です。ZANPA は、その中心に溶け込む一杯として描かれています。

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モノクロームを基調とした表現は、色彩という情報を削ぎ落とし、本質だけを際立た

せます。人物の視線、指先の緊張感、グラスに映る光。余白を活かした構図は、お酒を飲むという行為の奥にある時間や感情、空気感までも想像させます。それは、長い年月をかけて熟成される泡盛の在り方とも重なります。

ZANPA が目指すのは、単なる輸出や販路拡大ではありません。泡盛を「地域の酒」から「文化として選ばれるZANPA」へと昇華させること。世界の酒文化が交差する場所で、自然に手に取られ、語られ、記憶に残る存在になることです。そのために必要なのは、派手な主張ではなく、一貫した美意識と確かな品質、そして物語です。

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ZANPA SIGNATURE VISUALS 2026 は、その方向性を視覚化した宣言であり、未来への入口でもあります。国内市場の変化、世界市場の拡大、インバウンドの回復、文化的評価の高まりなど、これらすべてが重なる今、ZANPA は世界の酒文化が交差する場所へと泡盛の新しい可能性を提示すビジュアル企画として取り組みました。

 

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ZANPA's New Challenge. SIGNATURE VISUALS 2026. Japan's domestic alcohol consumption market has been shrinking year by year. A declining and aging population, coupled with a shift in young people's values ​​and a shift away from alcohol, have combined to bring about a major turning point for traditional sake brewing and branding, which are based on domestic demand. However, broadening our perspective to the world reveals a completely different landscape. Populations continue to grow, particularly in Asia, and new sake cultures are emerging alongside urbanization. The demographic of people enjoying food and alcohol as a lifestyle is expanding, and interest in spirits is also on the rise. Furthermore, inbound tourism in Japan is recovering rapidly, with predictions that the number of international visitors to Japan will reach 60 million annually by 2030 becoming a reality. Japanese food culture is now a shared value not only within Japan but around the world.

 

As Japanese cuisine has become more popular around the world, traditional Japanese distilled and brewed alcoholic beverages such as sake, shochu, and awamori have also gained attention across borders. In 2024, Japan's "traditional sake brewing," including sake, shochu, and awamori, will be registered as an Intangible Cultural Heritage by UNESCO, officially recognizing its value as a culture. Now is the perfect opportunity for awamori to take flight from a regional drink to a global part of alcoholic beverage culture.

 

The monochrome palette strips away color, highlighting only the essentials. The subject's gaze, the tension in their fingers, the light reflected in the glass. The composition, utilizing white space, evokes the time, emotions, and even the atmosphere behind the act of drinking. This overlaps with the nature of awamori, which matures over many years. ZANPA's goal is not simply to export or expand sales channels. It is to elevate awamori from a "regional drink" to "ZANPA, the cultural choice." At the crossroads of global alcohol cultures, we want our awamori to become a place where it is naturally picked up, talked about, and remembered. To achieve this, we need a consistent aesthetic, reliable quality, and a story, rather than a flashy statement. ZANPA SIGNATURE VISUALS 2026 is a visual manifesto of this direction, and a gateway to the future. With the domestic market changing, the global market expanding, inbound tourism recovering, and cultural appreciation growing, all of these factors coming together, ZANPA has undertaken a visual project that presents new possibilities for awamori at the crossroads of global alcohol culture.